令人垂涎的1000亿市场中国移动测试跨境电子商务

时间:2019-04-05 02:23:54 来源:通什门户网 作者:匿名



最近,中国移动的12580和Life Mall网站推出了“日本馆”,其中包括美容护肤,保健,母婴日用,日本手工艺礼品等140多种产品。

《中国经营报》记者了解到,这是中国移动与日本电信运营商NTT DOCOMO的战略合作。日本负责产品采购,并在中国移动运营的网站上销售。

对于中国移动在跨境电子商务领域的举措,中国移动表示,这只是多年前与NTT DOCOMO达成的战略合作协议的内容。

业内分析人士认为,中国移动进入跨境电子商务可能会尝试基于其庞大用户群的新运营模式,以摆脱对语音和流量等基本服务的依赖,同时抢购不断增长的电子商务市场。 。

但是,作为系统内的中心企业,中国移动习惯于行政垄断环境下的竞争。面对完全开放和个性化需求的互联网环境,产品开发和运营能力面临巨大挑战。

中国移动负责技术和销售采访《中国经营报》记者中国移动的书面回复称中国移动正与DOCMO合作开展“天堂生活”商务平台的跨境电子商务业务,DOCOMO负责建立商品供应链和购买日本商品。它通过中国移动“生活”商务平台销售给中国用户。

该服务自9月26日起正式向用户开放,目前提供140多种产品,分为四大类:美容护肤,保健,母婴日用,日本手工艺礼品。

在具体的合作细节方面,“天堂生活”客户为DOCOMO提供专用的商品展示页面。用户通过诸如生活网站和客户端之类的渠道订购商品。用户在线完成付款后,“天堂”平台将下达用户订单。该信息将传递给DOCOMO。

记者了解到,目前,DOCOMO将用户下订单后将用户购买的商品从国际物流直接运到杭州保税区,经中国邮政EMS物流后发送到用户指定地址。清关工作在杭州海关完成。

如果后期业务量增加,DOCOMO将选择一些畅销产品在杭州自由贸易区设立仓库。用户下订单后,货物将直接从保税区域交付到用户指定的地址。“DOCOMO是一个海外商户访问平台.DOCOMO负责产品选择,货物定价,负责国际和国内物流服务,代表用户履行清关服务,支付相关关税,处理用户咨询和售后服务。

中国移动负责提供平台技术支持,审核DOCOMO提供的产品信息,并在业务平台上显示产品的物流信息。

“中国移动的内部人士说。

有意深化中国移动和海外运营商的用户运营,跨境电子商务业务首次公布《日本经济新闻》,相比天猫,京东,网易,中国移动的跨境电子商务业务该行,无法描述不低调。

2013年12月,中国移动与日本NTT DOCOMO和韩国KT的战略框架协议包括加强数字内容和应用,跨国集团客户服务合作,联合引入数字内容和应用,以及通过共同品牌商店促进客户。在国家运营商的应用商店中,下载并使用两国备受瞩目的数字内容和应用。

三方还将在物联网技术的基础上进行合作,为跨国集团客户探索车载移动服务和移动医疗服务的解决方案。

4G通信网络开始在中国商业化。行业分析师认为,中国移动的举措旨在尝试基于流量和大型用户群的用户应用,以探索基本业务之外的利润货币化工具。

根据TMT分析师傅亮的说法,大多数日本和韩国电信运营商已经率先在其主要业务的基础上发展其增值服务,如电影和电视娱乐以及移动支付。

中国的电信运营商仍处于“管道工人”的水平。

结合4G商用背景,中国移动与二者合作测试跨境电子商务。一方面,它打算将跨境电子商务划分为一个不断增长的市场蛋糕,另一方面,它试图通过合作学习建立交通。上面的业务形式。

国内运营商已经意识到,依靠语音和流量来支付利润的时代已经过去。今年8月,三大运营商取消了长途漫游费,正式宣布向交通生态和智能过渡,跨境电子商务是中国移动正在尝试的领域之一。事实上,电信运营商很早就开始在电子商务领域开展业务,但产品只集中在与其服务相关的类别,如电话费和手机。中国移动和其他电信运营商之前已经建立了平台并建立了业务流程,逐渐开始扩展其产品的SKU已经在电子商务领域获得了一定的技术能力。

“三大运营商已拥有庞大的用户群。这一资源使电信运营商能够尝试多种新格式。未来的趋势是中国移动在电子商务等方面的业务将逐渐与其基础电信业务相关联独立后的分离,甚至独立,企业的成本和盈利能力是一个非常严峻的考验。因此,在这个过程中,中国移动将利用其作为大型中央企业的地位及其制定计划的商业资源。为了未来的发展。

“傅亮说。

数百亿的市场值得憧憬,但考虑到未来的发展,跨境电子商务市场的红利或中国移动业务的其中一个因素。

根据易观国际智库9月发布的《跨境进口电商的突围模式研究2016》,今年中国网上交易规模将达到5.2万亿元,到2018年将增加到8.9万亿元;进口零售电子商务交易规模将在2016年。到2018年,3900亿元的发展规模达到1.2万亿元。

在消费升级需求强劲的推动下,跨境电子商务具有快速增长的势头和趋势。

根据研究报告,具有购买行为的跨境电子商务消费者对跨境电子商务模式和产品有更多的认可,无论个别制造商的态度如何,都不会影响他们对跨境电子商务的持续消费。 -商业;没有跨境电子商务消费的潜在用户将被跨境电子商务及其商品特征所吸引,并将逐渐转变为实际用户。跨境电子商务的用户群将继续扩大。

跨境电子商务在电子商务中的比例也将增加。

市场前景广阔,自然吸引了大量企业进入,同时也引起了资本市场的关注。

2011年,阳阳码头启动并获得了天使湾,赛峰基金,长江等机构的投资,并与PayPal达成合作。 2015年7月,Paramita上线并随机吸引资金,百度,威达创投等机构投资; Baby Grid于2014年推出,由国信招商基金,佳鑫财富,麒麟财富,景润投资等机构投资。 2015年12月,它成为新三板上市的首个跨境电子商务。傅亮认为,中国移动此前在电子商务领域的业务范围与线下网点相比,在类别的数量和质量方面没有突出和差异,这对他们拥有的资源造成了一定的浪费。

针对跨境电子商务还包括扩大市场份额和提高盈利能力的目标。

值得注意的是,跨境电子商务的水质测试值得注意的是,中国移动在该线上推出的跨境电子商务业务只有四种商品,其来源于日本,除了“和生活“PC和移动。我没有看到任何相关的广告宣传。

“移动电子商务,肯定不会采取阿里,京东的战略,做全类别,全面的电子商务,将主要从一个细分市场开始,但如何有效,准确地交付产品信息目标消费这是对中国移动运营能力的一次重大考验。

“傅亮认为,中国移动将在电子商务等领域开展业务,其”身份问题“将成为最大的制约因素。

独立电信分析师项立刚表示,中国移动是该系统内的一家国有企业。它在行政垄断环境中成长起来。其产品和业务具有制度属性和特征,但它们面临着个人需求。明显的互联网环境需要有针对性的产品开发和运营能力

“跨境电子商务是电子商务的一部分,但电子商务必须在早期阶段就需要大量的资金投入。为了在市场上占有一席之地,经过几年的亏损,这是正常的。 。

项立刚认为,虽然中国移动是一家上市公司,但其持股比例不强,融资方式相对薄弱。是否可以容忍长期业务亏损,这使得以中国移动为首的三大运营商高于流量?新业务的前景标有问号。

此外,跨境电子商务市场环境也面临着政策和供应链竞争的问题。

根据推迟的《跨境电子商务零售进口商品清单》要求,法定检查将延长通关时间,进一步规范和完善对注册,包装,定制标准和制造商的限制,从而影响制造商的生产能力,市场将受到短期爆炸的影响。该策略可能不会过期。

《跨境进口电商的突围模式研究2016》相信跨境电子商务正面临利益体系的挑战和压力,同时节省成本和提高效率。供应链需要通过内部优化来提高竞争力。同时,仓储物流成本高,库存成本高。诸如积分时间长的问题。搜索

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